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Raf Simons又为CK执导了一个口碑爆棚的广告 
发布时间:2017-07-05 编辑:LALA 来源:qdaily
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“I Dare you”是英国乐队 The xx 的音乐短片。有人评论道:“这是 CALVIN KLEIN 有史以来最棒的广告了”。

如果你有一直关注 CALVIN KLEIN ,会深感这个广告打得如此高级。如果你没有关注 CALVIN KLEIN 近期的动向,依旧会对 Paris Jackson (Michael Jackson 的女儿)穿着灰色 CK 运动 Bra 自嗨的场景印象深刻,这是将近 7 分钟的短片中唯一露出的品牌标示。

影片在洛杉矶 Lloyd Wright 的 Sowden 別墅和 John Lautner 的彩虹別墅中拍摄,由 Raf Simons 、The xx 乐队以及摄影师和制片人 Alasdair McLellan 合作进行创意构思和指导。

剧中四、五位演员全都来自 CALVIN KLEIN 近期 campaign:《怪奇物语》里的小女孩 Millie Bobby Brown 出现在新任创意总监 Raf Simons 的第一个营销大片中;《月光男孩》里的演员 Ashton Sanders 是 CK 的内衣模特;Ernesto Cervantes 和 Lulu Tenney 是 CK 2 月秀场上的模特,自此时常出现在 CK 的广告中;Paris Jackson 和 Raf Simons 一同出现在今年的 Met Gala 上,传言与 CK 签署了一个大合同。

演员们们身上自然穿着都是CALVIN KLEIN,比如 Sanders 身上领口处刺着 206 的黑色高领毛衣、Cervantes 身上的撞色衬衣和 Lulu 身上的牛仔外套都来自于 Calvin Klein 2017 Fall 成衣系列。

今年六月 Raf Simons 一口气拿下了两个 CFDA 大奖(美国时装设计师协会大奖),上一个同时获得“年度男装设计师奖”和“年度女装设计师奖”的人恰好就是 Calvin Klein 本人。Raf Simons 在 CALVIN KLEIN 的表现,一如之前担任 Dior 创意总监一样,一边倒的好评。在演讲时,Raf Simons 把美国夸了好几遍,说他深受美国的启发。

在 CALVIN KLEIN 官网发布的 “I Dare you” 视频文章的时候,也传达出了对美国洛杉矶的礼赞,“洛杉矶是一个未来主义者和乌托邦主义者的城市-梦想家和幻想家,一如建筑师Lloyd Wright 和 John Lautner,他们在这里将幻想变成现实,用一砖一瓦,用玻璃和钢筋。”影片最后 30 秒的城市空镜也用优美的镜头语言展现了这座城市的迷人之处。

文章最后写道,“对于 Simons,L.A. 是高雅艺术、不切实际的地方,也是我们所有人最喜欢的高中情节的舞台”GQ 记者 Matt Sebra 如此评论这座由 Raf Simons 主导的舞台上的剧情:“喜怒无常的青少年逃学旷课从未看起来如此酷过。”
可以说,整部影片从里到外都抓住了 Raf Simons 想要叙述的情感和精神。

不过影片到底该定义为 MV 还是广告,谁也没说。可以肯定的是,它绝对有广告的功效,但并没有按照美国联邦贸易委员法案的第五条规定标注 #sponsor 标签,只有在结尾处跳出白色的“CK字体”—“Made collaboration with Raf simons For Calvin Klein”。

但大家并没有太在意这件事情,各个社交网络上都在夸 Raf Simons “太会玩儿了”。

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