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中国设计:春天仍然遥远 
发布时间:2013-07-15 编辑:Alex 来源:内衣MODE
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  前段时间,中国本土服装设计师品牌亮相国家外交舞台,引发舆论高度关注,相关设计师走红、公司股价飙升的同时,有人预测,本土高端品牌服饰的消费热潮、本土设计师的春天即将到来。然而,记者在上海走访发现,实际情况或许并不乐观。

  消费者、市场渠道等对本土品牌仍缺乏肯定

  在上海徐家汇商圈,众多国际名品专卖店的包围中,国内新锐设计师最近开了一家名为“miu”的品牌服饰店。独特的香水味吸引了不少顾客观望,却鲜有人进去消费。“不认识这个牌子,设计理念有点怪,而且价格还蛮贵的。”时常逛街的上海市民刘欣娣女士说。

  上海静安寺商圈内,本土设计师品牌创意集市“聚集地”不久前开幕。和商圈内人流密集的百货、商场不同,“聚集地”人流明显较少,消费者的购买力尚显不足。白领何慧说,由于主要卖点是文化创意和手工定制,“聚集地”内设计师产品价格非常高,面向国内“新富”群体的定制礼服动辄数万元,一件最基本的开衫价格也在数千元。

  长期以来,国人观念里总认为国产服饰品牌要么没档次,要么太特立独行。“差不多的价格,大多数消费者会优先选择更知名的奢侈品,或去海外购买国际大牌。”何慧说。

  没有市场和消费者的肯定,本土品牌青年设计师的生存堪忧。高级定制品牌“JUDY HUA”的创始人、青年设计师华娟,刚刚被评为2013年上海浦东新区“五四青年”。她坦言,刚起步的青年设计师确实是最艰难的。“许多设计师由于自身产品不成熟,资金不足,出现一段时间就消失了。除了设计师自身的原因,也和国内整个产业环境不利于初创品牌的发展有关。”

  她举例说,在日本东京,两三个青年设计师,有一个工作室,就有了创业的基础。“因为日本的百货公司非常支持有才华的年轻人,支持有创意的新兴品牌,给予他们许多商业扶持,不那么急功近利。”华娟说,“国内百货公司则是将最好的位置以最便宜价格租给国际奢侈品,国内品牌放在3楼以上,收很高的租金。一旦半年之内生意不好,就得立刻走人。”

  本土服饰品牌纳薇集团董事长牛冬梅也认为,本土青年设计师发展的最大障碍就是渠道的扩展。“现在许多本土服饰品牌不比国外的差,但是渠道(例如商场)就是不给你位置。随着电商的崛起,情况有所好转,但总体而言,无论是销售渠道还是消费者,崇洋媚外的心态都比较严重。”

  青年设计师对职业前景缺乏自信

  民国初期,手握剪刀与皮尺的上海裁缝形象,已然是“海派时尚”的典型代表。而那个时候,香奈儿才刚刚在巴黎创立自己的品牌。一个世纪后,前者在我们的记忆中消失殆尽,后者的名字,却成为了风靡全球的时尚符号。为什么随着时代发展,往日掌握时尚标尺的裁缝成了高投入低回报的职业?在空前鼓励创新出彩的今天,设计师却难“混口饭吃”?

  作为全国唯一一所以现代纺织为特色进入“211工程”重点建设高校的东华大学,一直致力于培养具有创新精神的本土品牌设计人才。然而,作为青年设计师的“后备军”,东华大学的一些学生对前途却并不自信。

  东华大学纺织品艺术设计系大三学生王银说,她担心毕业后无法找到与专业对口的工作。“我学的主要是纺织品艺术及图案和面料设计,据我了解,多数服饰企业对此类岗位要求有几年以上的工作经验。就算我现在去实习也不会超过1年。”而她周围的一些同学现在都在考美术方面的教师资格证,打算放弃设计师的理想,往教师职业发展。

  东华大学服装设计学院大三学生陶沁宁说,如果条件允许,今后会优先考虑到国外服装企业工作。“创业的话,资金上条件有限。如果去本土服装品牌企业,他们对成本控制很严,这绝对会影响到设计师理念的发挥。”

  “上海曾经被誉为‘东方巴黎’,也是中国纺织服装业重地,海派时尚拥有深厚的历史文化基础。”东华大学服装学院副院长刘晓刚说,但当前,设计人才的培养与产业发展之间的“脱钩”现象十分明显。本土时尚品牌的崛起,光靠名人的示范效应还远远不够,必须依靠整个行业的变革。

  让创意型人才守住中国设计的“裁缝梦”

  经费问题是设计师培养中遇到的最大困扰。东华大学副校长刘春红在接受采访时说,品牌设计等文化创意产业需要非常大的投入,有了经费投入,高校才能引进优质教育资源,扶持学生创业。当前,一些高校培养设计师主要靠市场投入,让资本左右设计教学,代价会很大,在这方面亟待政府加大引导性投入。

  其次是学科设置与人才培养理念上的不足。东华大学艺术设计学院副院长李俊说,文化创意产业需要营销管理、产品设计和工程技术领域相结合的人才。“我们现在培养出来的年轻设计师,很多都是‘半成品’,他们不懂产业,不懂原料加工,不懂商业生态。好的设计理念都死在了论文阶段,没办法落地生根。”

  记者了解到,目前我国服装设计院校主要分散在两个领域:其一是以东华大学、浙江工业大学为代表的工程技术类院校;其二是以八大美院(如中央美术学院、清华大学美术学院等)为代表的艺术设计类院校。两者各司其职,难以实现人才培养的交叉性和融合性。

  刘春红说,在巴黎等世界五大时尚之都,都是顶尖的设计院校支撑着城市时尚文化产业的发展。除了销售昂贵奢侈品的街区、一众高端零售商场和蔓延到几乎每个商业圈的“快时尚”、高阶品牌外,这些城市还有自己的设计师品牌聚集地。“许多知名企业里的高层,都是设计师出身。几乎所有国际时尚奢侈品牌,都把设计理念视作灵魂。”

  “如果我们辛辛苦苦培养出来的设计人才,只是企业里的一个普通员工,或者说改行做了别的职业,那将是民族品牌发展的莫大悲哀。”刘春红说,扭转这一局面须从教育指挥棒入手,区分出技能型、创意型和思想文化型人才的不同培养模式。更多的创意型人才能够坚守住他们的“裁缝梦”,“中国设计”才有望在世界舞台上开花结果。

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