日前，LVMH集团在公布半年度合并财务报表时，宣布增持爱马仕股份至23.1%，至此，爱马仕家族成员之外的股权只剩6%左右没在LVMH手中。此次增持股份，是LVMH集团自2010年爱马仕家族采“家族团结”共同抵御并购后的首次增持，LVMH与爱马仕家族之间的争斗仍在继续。

　　LVMH集团与爱马仕之间的恩怨纠葛渊源已久，LVMH集团这一举措再次引起爱马仕强烈不满。爱马仕方面认为，LVMH集团从一开始就想获取爱马仕股权，股票掉期操作“动机不纯”，成为“欺诈法律的工具”。今年6月份，由于以暗中掩蔽方式入股爱马仕，LVMH集团被法国证券监管机构判处800万的罚款，但LVMH集团随即宣布将提出上诉。

　　爱马仕与路易威登集团的争斗始于三年前，2010年10月，路易威登突然宣布已经持有家族控制的爱马仕 17.1%的股份，成为爱马仕家族继承人以外的最大单一股东。而在这之前，爱马仕对这一切“全然不知”。爱马仕家族成员雷诺德·莫哀雅依然对这件三年前的事记忆尤深，“家族中每个人都记得那一刻。”他说。当时他本人正开着车去看橄榄球赛，忽然听到车里收音机播报阿诺特已经收购公司部分股权的惊人消息“我们都惊呆了。”

　　在接下来之后短短不到一个月的时间，LVMH宣布进一步增持爱马仕股份至20.21%。伯纳德对外坚称对爱马仕不存有敌意的收购，会尊重爱马仕家族的独立性，而自己只是想成为其长期股东而已。但鉴于伯纳德此前并购家族企业时候的斑斑劣迹，爱马仕家族大部分成员对这个消息震惊不已。

　　虽然LVMH旗下60余个大小奢侈品牌中，超过一半来自对家族企业的收购。但是伯纳德的并购对企业家族成员来说处境就不太妙了，大部分家族成员都会被扫地出门，或者最终被剥夺对企业的管理职位，仅仅保留一些名誉头衔。最著名的例子莫过于贝尔·德·纪梵希，这位纪梵希的创始人在被LVMH收购后初期依然担任纪梵希的首席设计师，但短短7年过后就被伯纳德无情的辞退而不得不宣布退休。

　　而此前伯纳德对古驰集团恶意收购的先例也让爱马仕家族成员对伯纳德“不存在敌意收购”的话心存警惕。1999年，伯纳德购入古驰集团5%的股权，那时候他信誓旦旦地表示不会恶意收购古驰，但一个月之内便增持古驰股份达34%。“反抗”的古驰通过扩充股本，将股本的42%出售给了伯纳德的竞争对手开云集团，这导致伯纳德的股份被稀释至20%，于是古驰最终投靠了开云并成为后者的主力品牌。

　　失去对品牌控制权的担忧让爱马仕家族对路易威登的持股十分敏感，爱马仕家族现在共有72名成年家庭成员，家族继承人共持有73.4％的股份，但单个继承人持有的股份均未超过5％。而且在家族内部并不是铁板一块，有部分成员就对LVMH的并购没有太大的反感。“他会先成为家庭某些成员的朋友，为他们提供职位和头衔。再对家庭继承人各个击破，这是他的惯用游戏。”当年曾被被伯纳德以同一手法收购的路易威登前管理董事让·路易在二十多年后对伯纳德的手法依然愤恨不已。

　　爱马仕家族成员决定进行反击，2010年12月，爱马仕宣布将集合爱马仕家族继承人超过50％的股份成立一家控股公司，控股公司将集其家族继承人逾50％的股份，并对家族持有的股份拥有优先购买权。依靠“家族团结”来应对路易威登集团可能采取的进一步收购行动。

　　这一行为虽然暂时阻碍了伯纳德并购的进度，但也将路易威登与爱马仕家族的争斗公开化，以至于在今年，LVMH集团毫不犹豫的在季度财报上公开了增持爱马仕股份的消息。

　　除了失去控制权，爱马仕家族最担心的是被LVMH控制后，奢侈品巨头对于利润永无止境的最求将最终毁掉这家百年老店坚持的纯手工和家庭传统。作为顶级奢侈品牌的代表，爱马仕不断地传承品牌的历史、文化、工艺以及核心价值观。今天的爱马仕显得“特立独行”，85%的产品都为自己手工制作，也不出售特许权。

作者：佚名