Chanel的一则涨价通告在朋友圈掀起一股热议。4月中旬起，Classic Flap系列中号，大号涨450欧元;2.25系列每个size涨450欧元;Le Boy系列中号涨300欧元，涨幅在15%左右。Chanel每年都在马不停蹄地涨价，每次放风涨价那阵子，大家也都没闲着，已经入手的暗自窃喜，等待入手的懊恼不已。

　　然而，明明换季或清仓时，都有低价折扣犒赏消费者，但奢侈品精品总是保持“高姿态”，不降反涨，且逐年攀升。就算大方给折扣，也仅仅是一丁点罢了。那么，为何奢侈品爱玩高价策略呢?

　　“奢侈服饰、皮革产品、手表、珠宝和化妆品的市场规模2013年为3900亿美元，按年增长仅有7%，较2010年至2012年的11%明显放缓。”波士顿顾问集团(BCG)的统计数据显示。

　　尽管2013年各大奢侈品品牌经历了“寒冬期”，但这仍然没能阻挡他们的习惯性涨价。从4月21日开始，法国珠宝品牌Cartier提价6%至10%;4月14日，Chanel率先宣布涨价，涨幅高达15%;与此同时，意大利品牌Ferragamo通知部分商品平均提价400元。

　　品牌们不约而同地都将涨价原因归结于成本上升，但这一“小把戏”早已被看穿，根本原因就是为了维持奢侈品的高利润和高高在上的地位。

　　对此，纽约研究机构“奢侈品研究所”总裁佩德拉萨分析，老牌子加价的用意之一，是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品，但这反而把顾客推向竞争对手，可能会得不偿失。

　　确实，随着轻奢品牌的强势崛起，传统奢侈品品牌的市场份额正逐步被蚕食;与此同时，设计简单没有新意，产品线量产丧失稀缺性等已成为传统奢侈品品牌的“硬伤”，高端客户正在不断流失。但大部分奢侈品品牌仍然只是依靠涨价来“维持面子”，却忽略了品质才是吸引消费者的根本。

　　“加价游戏”年年上演

　　拥有一个顶级的奢侈品牌包是所有女人的梦想。工薪阶层常常是积攒半年的薪水，就是为了可以买到一件称心的奢侈品。但近年来，奢侈品价格如火箭般飙升。

　　根据美国劳动部门发布的数据，过去十年，奢侈品的价格涨幅高达60%。1955年，当Chanel发布第一款2.55包时，售价为220美元，如今想买这款经典包包至少需要4830美元。这也意味着，不到60年的时间Chanel 2.55售价上涨了20倍。此外，Hermes经典凯莉包10多年来已经从4800美元上调到7600美元，LV的Speedy包也有32%涨幅。

　　顾玟瑜是上海一家跨国咨询公司的顾问，进入职场6年，从MCM、Coach到Chanel、Prada，衣着配饰随着职位的晋升也在不断升级，而这笔置装费随着奢侈品品牌的频频加价更是蹭蹭地上涨。“2010年，我花了1.8万元买了一个Chanel的Classic Flap，一个月后这款包就涨了近2000元。两年之后这款包包的售价更是已突破3万元。”

　　数据显示，奢侈品的涨价幅度远超平均通货膨胀率。有经济理论认为，低价及中价产品加价可能会吓走顾客，但高档奢侈品加价有助于增加商品吸引力。

　　然而，不少批评者质疑此理论，认为这并非推高营业额的好策略，一旦经济环境转差恐将弄巧成拙，如Gucci2013年销售额便下跌了2.1%，LV 2013年时装和皮革商品销售增长由2012年的7%放缓至5%。

　　事实上，奢侈品每年都会上演“加价游戏”，Hermes、Cartier、Gucci每年都在调高专柜售价，品牌官方给出的原因一般都归咎于全球物价的螺旋式通货膨胀，包括原材料价格的上涨、在换季打折时保证利润、渠道维护和新店拓展等综合成本上升等原因。

　　对于奢侈品提价惯用的“成本上涨”说，业内人士提出了质疑。顾玟瑜曾经为某个奢侈品牌做过国内市场拓展的咨询顾问，她告诉记者，奢侈品成本是有计算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。从占比来看，奢侈品成本里的品牌价值是最为重要的一项，而所谓的原材料和加工成本相对来说比较低。

　　某知名奢侈品牌的总裁在接受采访时就曾爆料，LV帆布包的材料成本是每米11欧元，折合成人民币也仅100多元。

　　相关媒体指出，高端精品调高售价的原因，可归咎于市场区隔，因为时尚品牌何其多，设计师品牌也有优劣高等差别，像是Chanel和LV等与Michael Kors和Tory Burch之间就有差距，为反映双方价值及保持竞争性，最终途径用价差定江山，如此做法也可保持住高端品牌的优越感。

　　百货商业行业分析师李伟也指出，奢侈品定期涨价，和成本上升的关系并不大，更多的是一种营销手段，既维护了品牌自身的奢侈形象，又迎合了购买群体的心理需求(如果每个人都能买就不是奢侈品了)。奢侈品品牌为了保证品牌形象与价值，定期提价是重要手段之一。

　　李伟对记者指出，因为奢侈品和普通商品不一样，人们购买普通商品的时候，更多关注的是这个商品的性价比，但对于奢侈品来说，是通过较高的定价、较高的附加值来体现的，以提升购买者的心理满足程度。