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全球奢侈品行业遇冷奢侈品牌纷纷跨界拓展收入来源

发布时间：2016-07-11 编辑：simi 来源：华丽志LUXE.Co.

【导语】全球奢侈品行业遇冷怎么破？适度跨界拓展品类，扩大收入来源，让品牌资产有更多途径变现，或许是奢侈品牌一个不错的解决之道。

瑞士钟表巨头 Swatch集团旗下的著名品牌 Omega（欧米茄）、意大利家族私有的经典奢侈品牌 Trussardi 最近陆续公布了最新的跨界方案：

Omega

本周三，Omega 宣布与意大利眼镜生厂商 Marcolin 集团合作，将于今年晚些时候推出太阳镜系列，进一步拓展其核心业务以外的新产品线。早在今年 2月，同属于 Swatch 集团旗下的 Swatch品牌就宣布与另一家意大利眼镜生产商 Safilo 展开为期五年的合作，共同推出眼镜系列（下图）。

Omega 是 2016年里约奥运会计时器赞助商的，同时，该品牌还出售珠宝和其它配饰，如皮具和香水。官方公告透露，Omega 太阳镜的首个夏季系列将于今年 8月登陆全球的品牌旗舰店，该系列的灵感源自品牌经典的计时器设计。

Omega 总裁兼 CEO Raynald Aeschlimann 表示：“对 Omega 来说，这是令人激动的一步，因为它会带领品牌进入一个全新的创意领域。”

Kepler Cheuvreux 分析师 Jon Cox 表示：“Omega 是一个强劲的品牌，因此，在谨慎的把控下，它可以拓展至太阳镜和其它奢侈产品。然而，鉴于腕表市场低迷，时势所迫下，公司不得不拓展新收入来源的行为，这对核心品类也会造成一定压力。”

Trussardi

同时，意大利家族所有的奢侈品牌 Trussardi 也与 Fashion Streetwear Italia 签署了授权合约，合作推出前者首个宠物时装产品线 Trussardi for Your Dog。这条产品线包括狗皮带、项圈、牵绳、狗屋、绣花毛衣、运动衫、外套和羽绒服，每一款产品上都会饰有 Trussardi 标志性的灰狗 logo。据悉，Trussardi for Your Dog 将在指定的宠物店、国际百货商场、部分 Trussardi 旗舰店出售。

这些年来，Fashion Streetwear Italia 已与不少意大利时尚和奢侈品牌展开了跨界合作，包括 Roberto Cavalli、Missoni、Avvierò Martini 等。

为了加强自己生活方式品牌的形象，Trussardi 在现任 CEO Tomaso Trussardi 的领导下，正重新定义其在轻奢市场的定位。在过去几年，品牌已与多家公司签署了授权协议：

2014年 7月，与 Morellato 集团签署协议，共同推出腕表产品线
与 De Rigo Vision 合作，从 2015年 7月开始生产和分销 Trussardi 的眼镜系列
去年四月，与 Dynamiq Yachts 合作，开发游艇内饰