前段时间，京城“一雨成秋”，凉爽天气让市民提前感受到了初秋的凉意，也催生了秋装的“提前消费”。新款秋装都占据了各专柜最显眼的位置，比往年又提前了。

　　秋装时装已登场 “过渡型”受欢迎

　　提前半月悄然上市 款式材质类似夏装

　　前段时间，京城“一雨成秋”，凉爽天气让市民提前感受到了初秋的凉意，也催生了秋装的“提前消费”。许多商场秋装已悄然上柜，不管是鞋区，还是服装区，新款秋装都占据了各专柜最显眼的位置，比往年又提前了。

　　记者看到，街头已有人在温度较低的早晨穿起薄针织衫、长袖T恤，将超短裤换成了长裤。新款秋装上市，最畅销的当数牛仔单品，牛仔裤、牛仔衬衣等;女性 买得最多的、最实用的还是针织衫，百搭又实用。在面料上，今年秋天太空棉火得可以说不可思议，其次就是欧根纱和桑蚕丝。

　　市场 夏装打折卖 秋装悄然现身

　　眼下正是秋装陆续上市、夏装消化库存之时。近日，记者走访京城数十家品牌专卖店看到，夏装纷纷打折出清，而款式新颖的秋装被陆续摆进橱窗和其他显要位置。还有不少品牌专柜把夏款服装和旧款秋装都拿出来做季末促销，试衣间和收银台前都排起长龙，品牌提高了销售量，商场也赚足人气。

　　记者走访发现，目前夏装打折力度大、促销活动多，许多款式已经卖断码。据导购员介绍，大多数顾客是奔着打折夏装来的，因为天气还未转冷还能再穿一段时 间。ZARA店一位导购说，夏装是从7月初开始打折，促销力度很大，秋装则从本月7日起上新，打折夏装仅剩下很小的一部分。

　　在部分品牌服装店里，除了正在打折出清夏装，不少专柜都会让出两三个货架，摆着轻薄针织衫、雪纺长袖衬衣等早秋新款。和正在促销的夏装相比，这些秋款并没有显眼的“新款”或促销标签。

　　刚上的秋装虽然价格坚挺、基本没折扣，还是吸引了一部分对价格不敏感、追求潮流的年轻人购买。记者在某时尚女装店前驻留的几分钟内，许多顾客一进店就被新款的秋装吸引，不少顾客选择了试穿，也有一部分人购买。

　　不过，大部分市民对“高高在上”的秋装，还是持观望态度。“现在不急着穿秋装，等降价再买。”市民赵女士说。

　　发现抢市场份额 提前半月上市

　　近两年，秋装上市一年比一年早。往往夏季新品热卖的劲头还没过去，秋装的新款上市已经来临。夏装销售的黄金季节是每年的五六月份，七八月份夏装进入打折季，8月中旬秋装上市，夏装逐渐退出市场。

　　采访中不少销售人员均表示，和往年比，今年的秋装上市提前了近半个月。“刚进八月就上秋装了”，一家服装店的销售人员告诉记者，因为服装有销售周期，因此大部分品牌服装都会提前上新。就像现在夏装打折、秋装上新，而服装供应商已经在赶制冬衣了。

　　该销售人员告诉记者说，秋款抢先上市已经成为趋势，也是市场竞争，抢占市场份额的结果，“经历了春末和夏初的销售，其实夏装已经消化得差不多，抢先一个季度上秋装，能够刺激消费者消费欲望。”

　　某服装品牌推广人员表示，其实眼下的秋款多是过渡款，“款式底子还是夏装的，只是稍微改变了设计，增加了一些布料。”该人士表示，和夏装、春装市场比，秋装的销售时间会更长一点，“提前上市，将秋装摆放在明显位置意在展示，引导消费的同时还让人眼前一亮，可以刺激消费者购买欲望，为后期的消费奠定基础。”

　　据一名业内人士介绍，这几年消费市场并不是很景气，市场竞争也越来越激烈。为了争取抢占更大市场，不少服装品牌纷纷花大力气在设计、品牌和策略上，因此，这几年服装品牌款式更新的频率更快，新品上柜的时间也逐年加速。