现代都市女性生活节奏加快，精神压力大，饮食无规律，摄入高脂高热饮食，缺乏必要的户外运动，这些因素很容易导致身材变形、肥胖。除了以伤害健康为代价的吃减肥药的瘦身方法外，穿调整型塑身美体内衣成了女性保持体型、塑造完美身材最佳途径。近两年随着大众传媒、电视购物以及报纸传媒的广泛宣传和市场引导，美体塑身内衣正以几倍数的市场客量快速放大。据有关部门统计，全国塑身内衣市场容量已经达到了500亿市场份额。今年比去年同期市场增加率达到了50%，可见塑身美体行业是一个巨大的市场需求。

    广东鸿展发实业有限公司以敏锐的市场洞察力，继成功的推出“鸿姿情”内衣品牌之后，在2007年金秋季节，全力推出 “真之景”专业塑身美体内衣品牌。

    公司领导在推出“真之景”专业塑身美体内衣之前。全面系统调查评估了塑身美体内衣国内市场现状。结合本公司设计开发优势、品牌运营优势，以及生产品控能力等资源，把“真之景”专业塑身美体内衣定位于二线品牌。下面本人介绍一下“真之景”专业塑身美体内衣整体优势。

    一、强大产品设计开发能力。
    公司在决定开发塑身美体内衣的同时，高薪聘请了国内专业美体内衣一线品牌设计师加盟本公司。塑身美体内衣从产品上来讲最注重的是上身效果和体验，为达到产品上身舒适和真正体现健康、舒适、美体、修形的功效，公司采用大量高科技含量面料：超细高弹竹碳纤维；防辐射、蚕丝蛋白面料等。结合人体工学、脂肪流转原理，产品设计科学、严谨，结合真人模特多次试身。以专业化、时尚化、品牌化的精神为指导，精益求精，开发出以下专业美体塑身内衣品类：
1、背背佳  ①背背佳+胸托二合一全装；②背背佳+连文胸套装；③按力学细分：有轻、中、重度型背背佳；
2、胸托
3、长、短腿塑裤
4、连体塑身衣
5、腰封
6、单件调整功能型文胸
共六个品类，31个款。

    二、品牌化、专业化、顾问式整合营销优势。
    目前市场上销售专业塑身美体内衣采用方式普遍比较粗放、简单、除了一线品牌婷美、纤瀛在市场上采取了对产品概念细分，网络细化定位、立体化之外。大部分品牌从品牌形象、产品结构整合、视觉识别系统整合、网络细分、市场终端培训和专业市场网络规划指导等方面展开工作，但并不细化，或者不系统，到目前极少塑身美体二线品牌能健康、持续性地发展，达到一定的市场规模，形成强势二线品牌，也就是说给“真之景”专业塑身美体品牌的发展创造了良好市场机会。“真之景”品牌市场规划与鸿姿情分开独立事业部体制运营。公司领导高瞻远瞻，“真之景”专业塑身美体事业部筹备伊始，即招聘了有多年市场运营经验的品牌经理、具多年零售经验的美体培训导师多名及专业客服主管等人员。
    有了好的产品，必须有好的销售方式推广，在销售环节里，我们强调专业塑身美体应该采用“贴身测量，指导试穿”的顾问式流程，对所有的省代、业务客服专员，以及终端客户进行专业技术培训，使之成为真正的女性内衣顾问，进而使顾客在轻松愉快的氛围里享受最优质的专业指导。为使大众女性尽情享用“真之景”专业塑身美体内衣，我们把单品零售价格定位于80-280元之间，从价格设定上保证了价廉物美！

    三、好的产品需要在良好环境下展示。
    为了能更好体现“真之景”专业塑身美体市场价值。公司投入了几十万元全面导入VIS系统，以高雅奢华、专业舒适的购物环境来体现产品价值，营造人性化、轻松、快乐消费氛围。整个视觉识别体系建立从形象上保证了“真之景”品牌的品牌个性，定位了健康持续发展空间。

    四、“真之景”专业塑身美体的四大特点：
    A、 以人为本、科学的罩杯分级：
    修正型内衣罩杯设计按照顾客需求，分成了B、C、D、E，4个罩杯级别，以后随着产品丰富将增加A杯、F杯拉长产品杯型结构。
    B、 增强修正型穿着的舒适度：
    修正型内衣改变以往调整型内衣的紧束和桎梏，整件产品有良好的脂肪收纳和稳固性。让顾客在润物无声潜移默化中行到形体和身心的调理修正。
    C、  时尚个性鲜明
    紧随世界流行服饰潮流，为传统装饰型内衣的流行注入全新的修正元素。例如我们的塑身美体衣加了酒红、墨绿的颜色以及蕾丝花边，而不是单一肤色、卡其色，体现时尚风采。
    D、贴身测量、指导试穿
    细心周到的顾问式内衣销售服务，真正体现以人为本的理念，充分满足不同个性真实需求。

    五、诚信经营、价值共享。
    鸿展发实业本着诚信经营，以人为本的信念，与客户一起共创市场价值。公司发展坚持以市场为导向，以产品开发为基石，以产品品质为保障，市场网络精耕细作，渠道拓展、维护先质后量，终端形象展示体现专业化、风格化、品牌化，与合作伙伴专业知识共享，不断提升企业价值。以真之景为平台，共同成就美丽的事业。

董事长张铁尾先生致辞

市场营销总监王建华先生分析真之景美体塑身的市场前景